CRITTIQUE D'UNE PUBLICITÉ
PUBLICITÉ DOVE
Dove: Onslaught Agency: Ogilvy & Mather Canada ...
Dove: OnslaughtAgency: Ogilvy & Mather CanadaAgency Producer: Brenda SurminskiCreative Director: Janet Kestin; Nancy VonkCreative: Stuart Campbell; Mike Kirkland; Sharon Lee Pan; Tim PiperDirector: Tim PiperProduction: Steam Films; Worldwide ProductionsProducer: Jeff McDougallDirector of Photography: Ray Dumas; Marc Laliberté-ElsePost Production: Soho Digital FilmLocation Service: Worldwide ProductionsEditor: Kevin GibsonMusic: Simian, La Breeze, EMI CanadaBrand: Dove
La présente publicité est très captivante pour les raisons suivantes. Elle refuse de s’associer aux publicités qui font la promotion d’un corps féminin aux mensurations particulières, amène une nouvelle aire de fraicheur dans le monde publicitaire (contre-idée) et finalement, elle permet de rejoindre plusieurs dans sa lutte de reconstruire le sens du terme «beauté».
Les médias ne cessent de nous exposer à des publicités qui associent beauté à minceur …
La compagne publicitaire de Dove refuse d’appartenir à cette nouvelle forme de norme sociale. Elle opte plutôt pour un nouveau concept. Celui de représenter les femmes dans un état naturel et vrai. Ainsi, elle nous propose derrière cette publicité la réalité telle qu’elle existe (sans retouches). Tout débute à un très jeune âge. Voir l’évolution et la conséquence d’une telle exposition dans les yeux d’une petite fille est malin. Ces yeux agissent au même titre que nos yeux. Grâce à cette conception créatrice, ils nous permettent d’entrer dans ce monde et d’y sortir avec le message et l’idée que les créateurs souhaitent nous voir véhiculer. Ce qui rend aussi cette publicité peu ordinaire, est le nombre ahurissant d’images auquel la petite fille est confrontée. Il ne nous donne pas l’occasion de nous ennuyer. La redondance de visualiser une femme perdre et gagner du poids est aussi très troublant. Nous sommes curieux de comprendre l’objectif de cette surexposition … Enfin le slogan donne réponse à notre questionnement. En plus d’être convaincant, il initie à la réflexion et à la prise de décision. « Talk to your daughter before the beauty industry does » ; Parlez à votre fille avant que l’industrie de la beauté ne le fasse. Il résume adroitement l’idée que l’on a voulu transmettre.
Amener une nouvelle idée, contraire à ce que la majorité propose est un coup pub ingénieux. Qui a sans contredis succès auprès de la gente féminine.
