PARLEZ-EN, c'est ça l'important !
La célèbre publicité controversée « No anorexia » créée par le célèbre photographe Oliviero Toscani est celle que j’ai choisie d’analyser pour ce dernier blogue. Toscani met en figure une femme anorexique et dénudée dont le regard empreint de curiosité, interroge les spectateurs, ahuris par une telle maigreur. Cette campagne publicitaire a retenu l’attention de l’ensemble des médias internationaux. Plusieurs ont décidé de l’applaudir, d’autres l’ont littéralement dénoncée … Tel fut le cas de la France qui a d’ailleurs refusé son apparition.
Pour ma part, je considère que cette publicité n’agit guère d’une manière positive dans la vie des anorexiques. Maintes raisons soutiennent d’ailleurs mon point de vue. D’emblée, les personnes souffrant d’anorexie n’ont généralement pas conscience de la maigreur de leurs corps et elles se voient, tel qu’indiqué dans le miroir de la publicité ci-dessous, comme des individus souffrant constamment d’un surplus de poids.
Confrontées à la publicité de Toscani, elles ne se reconnaitront ni dans les traits, ni dans les formes du mannequin. Elles auront même tendance à nier qu’elles appartiennent à ce segment de la communauté. De plus, le choix du slogan est vide de contenu. Il n'incite ni à la réflexion, ni à la discussion. Contrairement au titre accrocheur de cette troisième publicité ...
Finalement, en créant la controverse Toscani réussit l’un des objectifs premiers d'une campagne publicitaire : faire parler que ce soit en bien ou en mal … Cette publicité est une stratégie ingénieuse ne visant qu’ à augmenter la popularité de la compagnie qui la soutient « No-Li-Ta ». Elle est toutefois soucieuse de masquer ses intentions réelles en prétendant soutenir un mouvement de dénonciation face au phénomène de l’anorexie.
